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爆款、黑马、高分剧齐头并进，2024腾讯视频剧集全维升级
### 腾讯视频在2023年的亮眼表现与创新探索
根据平台侧的成绩总结，腾讯视频在2023年表现出色，尤其在数据热度和口碑方面取得了显著成就。从第三方数据机构如云合数据、艺恩数据、Vlinkage和骨朵数据的统计来看，腾讯视频在年度Top5热剧榜单中占据了80%以上的席位，并且在Top10到Top30的头部榜单中也占据最多位置。
在市场“二八效应”依然明显的背景下，腾讯视频通过“高脚杯效应”成功吸引了大量关注。年初推出的《繁花》引发了广泛讨论，开启了“繁花效应”，并在全年持续推出优质内容，展示了其在“白马型”项目上的强大储备能力。
### 口碑与热度双丰收
腾讯视频在提升内容质量方面同样表现出色。继去年推出豆瓣评分9.4分的悬疑剧《漫长的季节》，今年又以豆瓣评分9.6分的主旋律题材剧《山花烂漫时》蝉联年度评分最高的华语剧集榜首，打破了九年来豆瓣华语剧最高评分记录。此外，在豆瓣评分8分以上的国产剧中，腾讯视频占据了五部，而在7分以上的国产剧中，腾讯视频无论是在数量还是平均评分上都处于领先地位。
这种口碑与热度的双重丰收，反映了腾讯视频对好内容的严格把控标准正在实现多元化发展，高分剧与高热度爆款剧的重叠度明显增加。
### 创新与商业价值并存
当腾讯视频在2019年决定与王家卫导演团队合作《繁花》时，他们选择不计商业回报，孤注一掷地追求文艺价值。五年后，《繁花》不仅在站内获得了高达31129的热度，还吸引了300个广告商，并推动了“上海City Walk”的文旅发展，成为兼具文艺性和商业性的典范之作。
随后，《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等剧分别在女性古装剧、男频古装剧和都市女性剧赛道上以创新和高质量的姿态脱颖而出，打破了“流量剧”的刻板印象，平衡了经济效益与艺术成就，验证了腾讯视频内部二元评价体系的正确性。
### 丰富多元的内容生态
在剧集市场连年“减量”的背景下，腾讯视频通过丰富的内容储备和多样化排播策略保持了内容生态的活力。例如，“萤火单元”聚焦都市生活轻议题，不断摸索年轻人的情感共鸣点，拓宽了都市题材的阈值。《春色寄情人》和《不讨好的勇气》两部作品探讨了年轻人的爱情观和成长经历，展现了更深层次的人生观。
创新是所有“黑马养成”的关键。《柳舟记》以轻现实、高治愈的质感创作方式获得了豆瓣开分8分的好评；《永夜星河》则在古言题材中大胆创新，首创“赛博轻喜”题材，加入新颖的叙事形态，给观众带来耳目一新的体验。
### 打破传统叙事模式
武侠剧《天行健》在无流量、无IP、非热门题材的基础上，打破传统剑走偏锋的叙事模式，最终获得豆瓣8.8的高分和长尾口碑。导演费振翔执导的《山花烂漫时》和曾庆杰执导的《九重紫》则通过打破题材与班底的刻板搭配，为好内容带来了更多可能性。
“减量”的本质在于减少同质化的平庸之作，而创新的精品内容才是需要追求和增加的。腾讯视频作为拥有亿级用户规模的长视频平台，不仅有超级头部的白马剧，还具备持续产出创新黑马内容的能力。
### 泛领域价值的提升
随着长视频剧集“提质”的加速，影视剧的评估维度也在不断延展。除了爆款热剧和口碑精品剧外，影视剧还可以通过多种方式实现泛领域的价值提升。例如，《繁花》带火了“上海City Walk”，《春色寄情人》取景地福建泉州一时刷屏社交平台，而《玫瑰的故事》中的台词也成为全网旅游短视频的转场梗。
这些现象表明，影视剧不仅可以满足用户的精神需求，还能带动地方文旅经济的发展，赋予剧情之外更深厚的人文价值。
### 商业化开发的新路径
近年来，影视剧的商业化开发迈出了重要步伐。授权衍生品已经成为影视剧商业化的重要环节，腾讯视频在这方面也走在前列。例如，《庆余年第二季》与卡牌品牌合作，单部GMV可达1500万；《长相思 第二季》已经接连推出两个系列卡牌；《永夜星河》和《九重紫》也将推出授权卡牌。
此外，茶饮授权和品牌联名活动也为影视剧提供了更广阔的线下场景，如喜茶与《庆余年第二季》的大婚剧情日快闪活动，瑞幸与《玫瑰的故事》的联名咖啡“黄玫瑰拿铁”单日销量超过200万杯。
### 内容生命力的延续
影视IP的打造决定了其内容生命力的强度。基于阅文等网文IP作为上游活水来源，腾讯视频在IP系列化方面做出了积极探索。例如，《庆余年第二季》《长相思 第二季》《斗罗大陆之燃魂战》《大奉打更人 第一季》等作品的成功续作，以及《鬼吹灯》系列的成功改编，都为影视IP系列化带来了更多的想象力。
综上所述，腾讯视频在2023年不仅交出了爆款频出的成绩单，还通过构建创新性的产业链条，实现了文旅、品牌联动、衍生品开发等领域的全面开花，很好地示范了如何将剧集的艺术价值与经济效益融为一体，为未来行业发展提供了全新思路。
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